Walmart Connect广告业务高速增长
根据沃尔玛最新财报，其广告业务Walmart Connect在2025年广告收入达到64亿美元，全球同比增长37%，美国市场增长41%。沃尔玛正在加速将零售媒体网络打造成核心利润引擎。
广告产品矩阵
- Sponsored Products：搜索结果页商品推广，CPC模式
- Sponsored Brands：品牌展示广告，提升品牌认知
- Display Ads：站内展示广告，覆盖商品详情页和首页
- 店内广告：门店内数字屏幕广告，触达线下购物者
AI广告工具Marty
AI驱动的广告工具Marty预计2026年上半年向所有赞助搜索广告主开放。Marty能够自动优化广告出价和预算分配，生成高转化率的广告创意，实时调整广告策略以最大化ROI。
沃尔玛广告业务的高速增长反映了电商飞轮效应的加速——更多卖家带来更多商品，更多商品吸引更多消费者，更多消费者创造更多广告价值。
对中国卖家的建议
随着Walmart Connect的快速发展，中国卖家应该重视沃尔玛平台的广告投放。建议卖家从Sponsored Products开始，逐步扩展到品牌广告和展示广告，充分利用沃尔玛的第一方数据优势。
