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当地时间2月19日，沃尔玛公布财年业绩报告，截至2026年1月31日销售额7132亿美元。而亚马逊2025年全年销售额为7170亿美元，以38亿美元的微弱优势反超沃尔玛，成为全球年度营收最高的企业。此前沃尔玛已连续近20年保持这一头衔。不过沃尔玛表现依然强劲：Q4营收同比增长5.6%，全球电商销售额首次突破1500亿美元。

沃尔玛公布2026财年第四季度业绩，营收突破1900亿美元，超出华尔街预期。美国市场电商销售额同比增长27%，实现连续第15个季度两位数增长。全球电商销售额同比增长24%，电商业务已占美国销售额的23%，创下历史新高。国际业务按固定汇率计算净销售额增长7.5%至346亿美元，墨西哥、中美洲及印度Flipkart表现尤为突出。

全球最大零售商沃尔玛完成领导层更迭。2026年2月1日，方威翰（John Furner）正式成为沃尔玛总裁兼首席执行官。新任CEO透露了一个惊人数据：沃尔玛目前35%的代码由AI生成。AI正在被深度应用于广告素材生成、全渠道数据分析与实时效果预测等多个领域，标志着沃尔玛全面拥抱AI驱动的零售新时代。

根据沃尔玛最新财报，其广告业务Walmart Connect在2025年广告收入达到64亿美元，全球同比增长37%，美国市场增长41%。沃尔玛正在加速将零售媒体网络打造成核心利润引擎，广告业务的高速增长反映了电商飞轮效应的加速。AI驱动的广告工具Marty预计2026年上半年向所有赞助搜索广告主开放。

雅诗兰黛在美国加州联邦法院起诉沃尔玛，指控其在Walmart.com上销售假冒美容产品。涉及的产品包括雅诗兰黛Advanced Night Repair精华液、Le Labo香水、Clinique眼霜、La Mer乳液等。雅诗兰黛称沃尔玛未采取足够措施确保消费者购买到正品商品。此案对沃尔玛Marketplace第三方卖家管理提出了新挑战。

沃尔玛2026年推出跨境出口服务WFS，允许美国第三方卖家通过其履约服务直接向墨西哥、加拿大消费者配送商品，后续将逐步拓展至更多国家。符合条件的WFS商品可自动加入该计划，卖家无需额外操作，拣货、包装和配送均由沃尔玛完成。这一举措大大降低了卖家拓展北美市场的门槛。

沃尔玛Marketplace推出2026年新卖家激励计划（New-Seller Savings），为新入驻卖家提供阶梯式佣金减免：前5万美元GMV享20%佣金折扣，5万至50万美元GMV享30%折扣，50万美元以上享40%折扣，最高可节省72,000美元。此外，沃尔玛不收取任何入驻费用或月租，仅按品类收取6%-20%的销售佣金。

沃尔玛更新了Pro Seller卖家进阶计划的权益内容。获得Pro Seller标识的卖家将解锁限时抢购（Flash Deals）参与资格和额外折扣优惠。Pro Seller标识能帮助卖家在搜索结果中获得更高的可见度和消费者信任度，从而提升转化率。卖家需满足一定的绩效指标才能获得该标识。

沃尔玛更新了WFS（Walmart Fulfillment Services）费用结构。现有WFS卖家根据其WFS渗透率和库存天数（DOH）标准，可享受最高20%的WFS履约费折扣和最高60%的WFS仓储费折扣。WFS能为卖家带来搜索加权、两日达标识和平台背书，使用WFS的卖家转化率可提升30%以上。

沃尔玛更新了Price Incentives激励计划，包含两种不同类型的激励调整：Walmart-funded（沃尔玛补贴）和Reduced Referral Fees（佣金减免）。该计划旨在帮助卖家以更有竞争力的价格销售商品，同时保护卖家利润。参与计划的卖家可以在特定品类和时段获得平台补贴或佣金折扣。